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上游新闻

2026年11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会（以下简称进博会）在上海举办。162个国家、地区和国际组织参会，4142家境外企业参展，展会总面积首次突破44万平方米。从2018年首届进博会至今，这些数字每年都在攀升。历经九届的进博会为何能常办常新？

上游新闻（报料邮箱：cnshangyou@163.com）记者在进博会现场采访发现，从实验室里的前沿展品到落地应用的新技术，越来越多海外企业借这一平台打开中国市场，推动展品变商品、参展商变投资商，把6天的展会热度延伸为365天的长效经营。随着溢出效应持续释放，进博会也吸引了更多新展商加入。展会从单纯展示转向线上线下联动销售，新的消费场景也为商家创造了更多机遇。

第九届进博会在上海举办。图片来源/进博会官方

九届“全勤生”集体上新

第九届进博会共迎来480多件首发首秀新品，再次刷新历史纪录。从医疗设备、智能制造、汽车到消费品、食品，每个展台都有新品亮相。其中，连续九届参展的169家企业、30家境外组展机构，今年依旧带来了各自的重磅新品。

在“全勤生”西门子的展台，上游新闻记者看到，西门子展出了全球首发首展的Halcyon Evolve智能环形个体化放疗平台。工作人员介绍，该平台能进一步提升治疗精准度，既可以帮助医护人员优化工作流程，将更多时间和精力投入患者诊疗，让更多患者享受到精准、高效的个体化治疗。

全球百强汽车零部件供应商伟巴斯特也是第九次参展。本届进博会上，伟巴斯特带来了全新三维制云幕SIG、未来智能座舱、超大双开启全景天窗系统、集成卷帘一体式天幕等创新技术，集中展示面向未来出行的电动化、智能化、舒适化、低碳化解决方案。

世界500强企业欧莱雅则带来了龙凤美神（KALLISTÉ TWINS）艺术装置的全球首发，同时推出巴黎卡诗K-SPA“院线级”护理、兰蔻菁纯驭时光能面膜、多效光能美发棒、全新人类皮肤生物工程四项美妆科技的亚洲首发，以及五大新品牌的中国首秀。

伟巴斯特展出的首发首秀产品。上游新闻记者 时婷婷 摄

为何连续九年选择在进博会上首发新品？西门子医疗大中华区肿瘤医学业务负责人钱圣来表示：“连续九年参加进博会，我们既把全球前沿的癌症诊疗技术引入中国，让创新成果惠及更多患者，也持续推动源自中国的创新成果走向世界。”

在伟巴斯特看来，进博会不仅是展示创新成果的重要窗口，也是对接中国市场需求、联动本土合作伙伴、推动创新技术加速落地的开放平台。此前在进博会上展出的自动驾驶智能车顶模块、超大双开启全景天窗、车顶影院系统等创新产品，已陆续实现投产应用，推动一批创新成果从“展品”变为“商品”。

进博会不仅是成果展示的舞台，更是企业把握政策走向、对接上下游资源的高效渠道。企业连续九年“全勤”参展的背后，是对中国大市场持续开放的坚定信心。

西门子带来的全球首展医疗器械。上游新闻记者 时婷婷 摄

2000多家新朋友扩大朋友圈

除了“老朋友”集中首发新品，今年进博会还迎来2000多家首次参展的“新面孔”，为展会注入了全新动能。

上游新闻记者看到，首次参展的鹏博硼中子医疗带来了BNCT（硼中子俘获治疗）完整治疗体系，其中四款核心产品为中国首发，为肿瘤治疗提供了新的思路。“进博会不仅是展示全球创新成果的重要窗口，也是中国持续推进高水平对外开放、与世界共享发展机遇的重要平台。全球技术、中国市场与合作伙伴在这里汇聚，为创新成果交流互鉴、合作项目落地创造了宝贵机会。”中国生物科技服务控股有限公司董事会主席、鹏博（香港）硼中子医疗系统有限公司董事长刘小林告诉上游新闻记者，“今年是鹏博首次参加进博会，我们带来了已在中国落地、正服务患者的BNCT完整治疗体系。希望借助这一开放平台，让更多人了解BNCT，也与更多医疗机构和合作伙伴深入交流，把进博会上的沟通与共识转化为推动BNCT规范化发展的实际成果。我们也期待以此次参展为起点，今后每届都如约而至，持续在这一平台分享临床进展、拓展合作机会。”

鹏博硼中子医疗首次参加进博会。图片来源/受访者供图

与鹏博硼中子医疗抱有相同想法的还有奥地利WFL车铣技术公司，他们带来了M35-G车铣复合机床的中国首发。11月5日，WFL董事总经理玛雅·昆特在第九届进博会开幕式上特别谈及为何选择参展。玛雅·昆特表示，重型机床参展成本高昂，单台设备运输、布展等投入就达30万至40万美元。“所以做出这个决定前，我们经过了慎重权衡。”玛雅·昆特说，他们看中的是中国在全球制造业版图中的重要地位，在进博会增加曝光，更核心的考量是强化在上海等地区的市场布局。

上游新闻记者采访中了解到，虽然这些企业是进博会的新面孔，但与中国市场的渊源早已深厚。阿曼乳香精油品牌鲁班岛境外采购负责人阿斯加里·阿明在接受媒体群访时介绍，品牌不少产品很早便已进入中国市场，而进博会让世界看到了他们的产品。参展不仅看重进博会的窗口效应，更看好其溢出价值。6天展会结束后，鲁班岛将正式入驻进博会“6天+365天”常年展示交易平台绿地贸易港，希望以进博会为纽带，真正走进中国消费者的日常生活。

从前期市场合作到正式参展，2000多家企业亮相进博会传递出明确信号：进博会的平台效应与溢出效应持续放大，中国市场对外资的吸引力已从“融入市场”升级为“深耕布局”。而中国市场的持续扩容也将带动企业优化资源配置，形成“参展—落地—再投资”的良性循环，实现互利共赢反哺全球。这或许就是进博会历经九届仍能持续吸引新朋友加入，并释放超越六天展期的长效价值的核心原因。

展台变直播间成消费新场景。上游新闻记者 时婷婷 摄

线上线下联动创新消费场景

“家人们，我们现在就在进博会现场，今天给大家带来的都是专属进博价……”在消费品和食品展区，除了琳琅满目的商品，最显眼的当属主播们架起的手机与补光灯。

越来越多中国消费者习惯通过进博会了解“全球好物”，因此，进博会不仅是连接国际企业与中国采购商的贸易桥梁，更能直接触达终端消费者，直播间正是这种“直接触达”的载体。

上游新闻记者注意到，直播间里，主播们除了介绍商品，还会将镜头对准展台全貌，让屏幕前的观众也能感受到进博会的现场氛围。一家连续多年参展的食品企业负责人告诉上游新闻记者，过去参展主要对接采购商，今年他们直接在展台开设直播，让产品直达终端消费者，单场直播的成交量甚至能抵得上线下数日的洽谈成果。某化妆品品牌销售负责人坦言，进博会期间的直播销量是日常销量的两到三倍。

宝可梦展台吸引不少观众互动打卡。上游新闻记者 时婷婷 摄

除了邀请国内主播带货，今年进博会上不少外国展商也亲自上阵尝试直播，来自阿曼的小伙子阿扎就是其中之一。这次他和伙伴带来了乳香精油产品，恰逢进博会与“双11”档期重叠，阿扎和团队便萌生了在展台开播的想法。几人一边摸索直播玩法、学习获客技巧，一边随时查看后台备货数据、调整推流节奏。“上链接”“家人们可以点小黄车看看”，在助播团队的协助下，阿扎团队在进博会完成了首场直播。这种变化背后，是进博会办展思路的持续创新：从单纯的成果展示转向线上线下融合，从服务B端企业延伸到覆盖C端消费者，展会的服务边界不断拓宽。

除了直播带货，现场还有不少参展商探索“展台前移、体验先行”的新模式。部分展位设置了沉浸式体验区，观众可以现场试用新品、扫码下单，享受与线上同价甚至更优惠的进博专属折扣。不少采购商表示，这种“看得见、摸得着、买得到”的模式，大幅缩短了消费者从认知到购买的决策链条，也推动更多优质海外商品更快进入中国家庭。线上线下联动不只是销售渠道的简单叠加，更体现出进博会正从传统贸易平台向消费场景创新平台延伸，为全球商品与中国消费者架起了更直接的沟通桥梁。

欧莱雅展出的新技术。上游新闻记者 时婷婷 摄

国内外企业联合参展打造出海新通道

进博会现场还有一个显著变化：越来越多国内外企业选择联合参展、抱团出海。上游新闻记者注意到，不少展台由国内渠道商与海外品牌方共同搭建。这种联动模式不仅降低了海外企业进入中国市场的门槛，也帮助国内合作方在选品、供应链管理及售后服务环节积累了更成熟的经验。

消费品馆一位从事水晶跨境贸易的国内企业负责人告诉上游新闻记者，过去他们主要为海外品牌做代理分销，如今借助进博会平台，双方合作已前置至产品研发阶段，会针对中国消费者的使用习惯共同调整产品设计。“进博会让我们从简单的买卖关系，变成了深度绑定的合作伙伴。”该负责人表示，这种联合参展方式明显缩短了新品从亮相到铺货的周期，部分品类甚至实现“展会期间签约、展后即可上架”。

除了海外品牌的代理分销商，国内头部品牌也在通过与海外品牌联合参展，为自身海外布局开辟快速通道。以“中国奶酪第一股”妙可蓝多为例，2022年公司与澳洲原制奶酪品牌宝酪斯合作参加第五届进博会时，最初目标只是将海外优质产品引入国内。企业负责人向上游新闻记者介绍，马苏里拉是全球销量最高的奶酪品类之一，但受技术、设备、工艺等因素限制，当时国内在原制奶酪尤其是马苏里拉领域几乎处于产能空白状态。依托进博会的平台纽带作用，2025年第八届进博会上，妙可蓝多发布首款国产原制马苏里拉奶酪，打破了原制奶酪领域的进口垄断。今年进博会，妙可蓝多又推出了与爱氏晨曦联合研发的马苏里拉奶酪升级版。

妙可蓝多出口奶酪。上游新闻记者 时婷婷 摄

妙可蓝多企业负责人表示，本届进博会期间，公司已与泰国正大集团正式签署出口战略合作协议。通过正大集团全球供应链的高效对接，妙可蓝多奶酪产品将正式进入泰国CP Extra旗下Lotuss、Makro等主流零售渠道销售。从“引进来”到“走出去”，进博会搭建的已不只是商品交易的撮合平台，更成为中外企业整合资源、协同开拓第三方市场的战略支点。

与此同时，部分地方交易团也组织辖区内企业以“组团”形式亮相进博会，集中展示区域产业集群优势，并借助展会平台对接海外渠道资源，实现从单一企业参展向产业链上下游协同展示的转变。

为什么选择参加进博会？每位参展商的答案各不相同，但共同印证了一点：进博会正逐步成为国内外企业联合开拓市场、共享发展机遇的重要桥梁。展会催生的合作新模式，不仅进一步放大了进博会的溢出效应，也为中国企业融入全球供应链、海外企业深耕中国市场提供了更务实的路径。

上游新闻首席记者 时婷婷

编辑：周芝逸

责编：吴光亮,郎清湘

审核：廖异